翼萌网 首页 资讯速递 业界新闻 查看内容

年霸动漫IP《冰上的尤里》来了,京东牵手花印玩转二次元

2017-11-14 17:17|发布者: 小匆菌 |来自: 官方供稿|查看评论

摘要:细细看来,每一年双十一,都是一次对整个年度最火热营销传播方式的总结与考验,无数电商在这场没有硝烟的战争中互相过招,验证着自己对市场和消费人群的理解。今年,京东用一场堪称为二次元狂欢的美妆产品首发仪式, ...

细细看来,每一年双十一,都是一次对整个年度最火热营销传播方式的总结与考验,无数电商在这场没有硝烟的战争中互相过招,验证着自己对市场和消费人群的理解。

今年,京东用一场堪称为二次元狂欢的美妆产品首发仪式,脱颖而出,成为了站在时代前端的弄潮儿。

在这个IP横行,网剧IP、网络小说IP、动漫IP、游戏IP纷纷下海,力求变现的时代,京东精准的抓住了动漫IP这个极具潜力的突破点,联手知名美妆品牌花印,以二次元资源吸引年轻消费群体,并针对他们研发制造了专属于年轻人的美妆产品——花印尤里洗颜乳。

在这次被誉为“二次元狂欢”的美妆产品首发仪式的举办上,京东与花印敏锐的注意到了千禧一代年轻人的消费能力。在这个90后被称为“中年人”,95后与00后成为消费主力军的时代。京东没有采取如今最流行的“扎心式”文案,“疲惫消费”等手段,而是将目标着眼于最能象征千禧一代“表达自我”消费主旨的二次元资源。

2016日本动画年霸、2017新浪微博数据中心日漫最热—《冰上的尤里》

通过年轻人喜爱的二次元偶像和作品,吸引未来消费主力人群的注意力。甚至于,京东与花印这两位行业顶尖的公司,主动学着用二次元的语言来跟年轻人沟通,用二次元喜爱的方式举办首发仪式,这一举动无疑站在了未来电商、产品研发

生产与营销传播公司的前列。

可以认为,在花印的力推下,京东与花印通过这一次首发仪式,完成了一次电商、厂商与用户沟通历史上,具有革命意义的转变!从倾听用户意见、调研用户群体、满足用户需求,向理解用户内心,成为用户本身、与用户一起狂欢转变。

只有成为用户本身,参与用户喜爱的活动,才能够真正的理解二次元,理解年轻一代的核心诉求。在这一点,花印做到了。

花印此次率先选择与二次元产品触电,不是为了新鲜,也不是一种尝试,这是考虑到了下个时代生存所做的必然选择。而花印这样积极引入二次元属性内容的年轻化品牌进入电商的视野,并成功联合,这是一个很好的范例,也是化妆品品牌市场未来的必然趋势。

现如今,二次元不再是一个小众的代名词,其代表的就是年轻一代的消费人群、一种未来必然的时代风尚。一旦对整个二次元文化概念有了清晰的认知,电商将二次元的资源变现也就成为了可能。花印所推出的三款尤里洗颜乳新品,也正是建立在对消费人群深刻地认知与认同感基础上。

花印品牌经过十年的全球化运营战略的探索与深耕,整合了全球顶级的制造、

研发与技术资源,为全球市场的年轻消费人群生产可信赖的高品质化妆品。其敢于尝试整合二次元资源开发产品,充分显示了花印作为国际化化妆品品牌对于

市场变化的敏锐触觉。

此次京东首发仪式花印所展示的三款尤里洗颜乳新品,是针对年轻消费者的皮肤特质,专门研制出的对肌肤无负担的「无添加」产品,采用大量纯天然的原材料。在将细腻与冰爽带给消费者的同时,也维持了年轻消费者紧致弹性的皮肤特征。

【花印白泥紧致洁面乳】、【花印海泥控油洁面乳】、【花印米糠净柔保湿洁面乳】三款新品

三款新品完全采用温和不刺激皮肤的配方,对于有着成为素颜男神、女神需求的年轻人来说有着不俗的吸引力。而其主要功能中的赶走暗沉、深度清洁,对于二次元人群中,修复因出Cos化浓妆伤害的皮肤、清洁熬夜等习惯带来的暗沉色泽的需求,具有明显效果。

产品最让人放心的部分,是其无添加防腐剂、无矿物油、无酒精、无硅油、无石油型洁面活性剂的宣传。可以说,这类产品适用于年轻人群,甚至是专门为其而制作的。

这样专门适用的产品,辅以Coser、唱见、宅舞等二次元“自己人”意识极强的首发仪式,很容易让二次元的爱好者将这一款产品,视为自己圈子的特色,产生自发性的传播,通过传播,品牌及产品被受众接受并视为同类,那么对于电商和厂商而言,将是一场年轻化营销战略上的成功。

这场首发仪式,全球化运营的花印,向二次元化妆品领导品牌目标再迈进了一步!


喜欢

流汗

雷人

路过

懵逼

最新评论

漫展活动

最新动态

站点信息

关于我们|无图版|小黑屋| 服务声明

互联网ICP备案:鄂ICP备14010423号-1

违法不良信息举报邮箱:acgxc@yimoe.cn

Copyright © 2013-2017 翼萌网

返回顶部